Основними напрямками діяльності ГО “Обʼєднання Толока” є просування сучасної української культури, розвиток місцевого самоврядування та співпраці між активними представниками місцевої громади, місцевою владою й бізнесом.
Місія, бачення та цінності
Місія
Допомагати самоврядним спільнотам ставати сильнішими. Створювати умови для розвитку та просування українських митців в Україні та світі.
Довгострокова візія Організації
ГО «Обʼєднання Толока» є лідером масового, різноманітного та впізнаваного громадського руху на теренах самоврядування та сучасної української культури. Підтримує їхню популяризацію та відкритий доступ до різноманітних інструментів. Сприяє поширенню контенту українською та іншими мовами, а також активному та якісному розвитку спроможностей спільнот.
Цінності
- Вільнє спілкування. Ми створюємо умови для генерування й поширення вільної інформації та відкритого доступу до неї.
- Якість. Для нас важлива якість нашої роботи, і ми прагнемо до постійного вдосконалення.
- Відкритість. Ми приймаємо рішення прозоро та відкрито й намагаємося бути настільки публічними, наскільки це можливо.
- Незалежність. Ми є незалежними від політичних сил та комерційних інтересів.
- Співпраця. Співпраця, побудована на принципах рівності і взаємодопомоги, є нашим основним інструментом.
- Різноманітність. Ми підтримуємо справедливість знань, інформації та є відкритими для будь-кого, хто поділяє наші цінності.
Внутрішні зміни
ГО Україна існує з 2014 року. З 2018 року створена перша телевізійна студія З 2020 року — запрацювала перша інтернет радіостанція.
З 2019 року ми вперше розробили стратегію Організації, щоб краще пріоритезувати нашу діяльність і вибирати, які проєкти ми втілюємо, в якому напрямку розвиваємося. Масштабний перегляд стратегії очікується після завершення повномасштабного російського вторгнення в Україну. До цього часу основним нашим напрямком роботи є створення і популяризація інструментів комунікації для ОТГ, інститутів громадянського суспільства та ініціативних груп. А також просування українських митців в Україні та світі.
Зовнішнє середовище
«Обʼєднання Толока» залежить від зовнішнього середовища — світу, що швидко змінюється та розвивається, і місця в ньому України. На нашу діяльність впливають різноманітні фактори:
- Соціальні. Наша діяльність залежить від соціальної ситуації в Україні: рівня розвитку громадської думки та медіа, стану свободи слова, культури волонтерства та фандрейзингу в Україні.
- Політичні. На нас впливає політичний клімат в Україні, від якого залежить зокрема можливість законодавців, політичного керівництва країни та лідерів думок приділити достатню увагу тим питанням, за які входять до сфери нашої діяльності.
- Законодавчі. Наша діяльність базується на законодавстві України: законах України та прийнятих нашою країною міжнародних договорах; зміни до законодавства можуть значною мірою на нас впливати.
- Технологічні. «Обʼєднання Толока» працює в умовах стрімкого технологічного розвитку — поширення інтернету, розвитку штучного інтелекту, усе ширшого використання великих даних, появи й поширення нових моделей медіаспоживання.
- Економічні. Наш розвиток залежить від економічного становища України та загальної економічної ситуації у світі, зокрема від можливості й бажання жертводавців підтримувати розвиток вільних медіа.
- Екологічні. Організація існує в умовах усе більшої важливості питань зміни клімату та захисту навколишнього середовища.
З 2022 року ключовим зовнішнім фактором, який впливає на діяльність організації, стало повномасштабне російське воєнне вторгнення в Україну, яке серед іншого призвело до зменшення активності спільноти волонтерів та прихильників Толоки.
Сьогодні «Обʼєднання Толока» є частиною міжнародної асоціації AMARC, яка обʼєднує радіо спільнот по всьому світу, тому залежить від зовнішнього середовища у світовому масштабі: економічні, технологічні, соціальні та інші зміни, що зачіпатимуть проєкти Толоки, впливатимуть і на нас.
Стратегічні напрями та цілі
Програмна діяльність «Обʼєднання Толока» у 2025 році поділяється на напрямки:
- підтримка та розвиток спільноти проєктів Толоки;
- збагачення контенту
- підвищення участі прихильників Толоки в її діяльності;
- обізнаність про Толоку;
- адвокація.
Підтримка та розвиток спільноти проєктів Толоки
Проєкти Толоки наповнюються та підтримуються спільнотою українських митців та волонтерів, однак для цієї спільноти корисною є методологічна та організаційна підтримка, яку може надати «Обʼєднання Толока». Цей напрям давно є частиною програмної нашої діяльності, і ми будемо продовжувати використовувати напрацьовані шляхи роботи зі спільнотою наших прихильників.
Разом із тим, ми прагнемо робити додатковий акцент на розвитку технологічних навичок нашої спільноти, щоб уникнути «вузьких місць»: ситуацій, коли навички кількох людей є визначальними для якості та вчасності виконання проєктів. Окрім того, ми приділяємо увагу ініціативам, спрямованим на мотивування членів спільноти, і комунікуємо діяльність Толоки з нашою спільнотою.
Ціль 1. Умотивована, проінформована, активна, відповідальна, навчена спільнота, яка ефективно та злагоджено діє.
Збагачення контенту
Ключовим способом реалізації просування сучасної української культури, що є частиною нашої місії, є підтримка ініціатив зі збагачення бази контенту під вільними ліцензіями. Цей напрям був невід’ємною частиною програмної діяльності організації у тій чи іншій формі протягом всієї її історії.
Організації важливо працювати задля визначення конкретних прогалин у вмісті проєктів Толоки та стимулювання їхньої реалізації, а також звертати більше уваги на якість контенту (якість статей, релевантність медіафайлів тощо).
Ціль 2. Розширення, підвищення різноманітності та якості вмісту бази контенту Толоки та супутніх проєктів
Підвищення участі прихильників Толоки у її діяльності
Робота з підвищення участі у проєктах Толоки є одним з ключових завдань «Обʼєднання Толока». Сьогодні проєкти існують завдяки спільноті волонтерів, і розширення цієї спільноти позитивно впливає на розвиток проєктів. Для цього ми працює над підтримкою новачків та залученням до спільноти нових митців й активних представників громадського сектору, а також над підвищенням різноманітності прихильників Толоки.
Ми прагнемо тісніше інтегровувати роботу з продуктами Толоки у різні спільноти, використовувати сучасні онлайн-технології для залучення нових спільнот та стимулювання участь фахівців у роботі над проєктами Толоки.
Ціль 3. Збільшення кількості активних волонтерів у всіх сферах діяльності Толоки.
Обізнаність про Толоку
Ефективне поширення та популяризація досвіду й інструментів можливі лише за наявності широкої публічної обізнаності про проєкти Толоки та принципи нашої роботи. Популяризація Толоки, наших проектів завжди була серед завдань, які виконувала Організація.
Ціль 4. Збільшувати обізнаність про Толоку, наші проєкти та результати нашої діяльності
Адвокація
Однією з цілей «Обʼєднання Толока» є адвокація змін, котрі необхідні для ефективного просування вільної та відкритої комунікації спільнот, на державному рівні. Нашими цілями є робота над запровадженням в Україні спрощеної процедури отримання ліцензій для локальних ФМ радіостанцій, промоцією взаємодії з локальними медіа державних органанів та органів самоврядування різних рівнів, а також адвокацією інших змін, що приносять користь розвитку вільного обміну інформацією та просуванню української культури.
Ціль 5. Робота над розвитком вільних медіа в Україні
Інституційний розвиток
Здійснення стратегічного плану неможливе без змін в Організації – потрібно шукати шляхи для стабільного фінансування. Це є основним завданням на найближчі роки.
Також ми усвідомлюємо, що з ростом організації і створені територіально розгалуженої мережі локальних медіа під брендом Толока, потребуватиме змін у моделі керування організацією. Пошук нової моделі керування організацією, її апробація і впровадження потребує значних зусиль і є важливою складовою розвитку Організації.